SINARPAGINEWS.COM, JAKARTA — WINGS Food memperluas portofolio minuman siap minum (ready to drink/RTD) dengan meluncurkan Teh Lemon Madu dalam kemasan botol 350 ml. Produk ini diposisikan sebagai lemon tea dengan rasa lebih seimbang tidak terlalu asam serta manis yang disebut lebih halus dan nyaman diteguk.
Peluncuran ini dilakukan di tengah tren global lemon tea yang terus meningkat. Selama ini, lemon tea dikenal menyegarkan, namun kerap dinilai terlalu asam bagi sebagian konsumen Indonesia. Perusahaan melihat celah untuk menghadirkan varian dengan karakter rasa yang lebih sesuai dengan preferensi lokal.
Head of Ready to Drink Beverage WINGS Food, Joshua Gunawan, mengatakan permintaan lemon tea secara global tergolong tinggi. Namun, menurutnya, ada ruang inovasi pada aspek keseimbangan rasa. “Kami melihat peluang untuk menghadirkan lemon tea yang lebih relevan dengan selera lidah Indonesia tidak terlalu asam, dengan manis yang smooth dan pas, sehingga bisa dinikmati kapan saja,” ujarnya dalam keterangan tertulis, Senin (12/2/2026).
Tren RTD Tea dan Gaya Hidup Generasi Muda
Dalam satu dekade terakhir, teh berkembang dari minuman tradisional menjadi bagian dari gaya hidup, terutama di kalangan generasi muda. Beragam inovasi seperti bubble tea, matcha latte, hingga flavored tea memperluas segmentasi pasar teh secara global.
Sejalan dengan tren tersebut, kategori RTD tea diproyeksikan tumbuh rata-rata 6–7 persen per tahun hingga 2031. Di sejumlah negara seperti Jepang, pertumbuhan dipacu oleh budaya konsumsi melalui vending machine. Adapun di Indonesia, distribusi melalui warung, minimarket, dan convenience store menjadi faktor utama penetrasi pasar.
RTD tea saat ini disebut sebagai kategori terbesar kedua di pasar minuman siap minum setelah air mineral. Kondisi ini menunjukkan meningkatnya kebutuhan konsumen terhadap minuman praktis yang dapat dikonsumsi di tengah mobilitas tinggi.
Gandeng Tissa Biani sebagai Brand Ambassador
Untuk menyasar segmen generasi Z, WINGS Food menggandeng aktris muda Tissa Biani sebagai brand ambassador. Tissa menilai produk ini memiliki rasa yang lebih seimbang dibandingkan lemon tea pada umumnya.
“Menurut saya rasanya balanced, tidak terlalu asam, dan manisnya pas. Cocok diminum kapan saja, apalagi setelah makan karena terasa menyegarkan,” kata Tissa.
Perusahaan memposisikan Teh Lemon Madu sebagai minuman penyegar yang dapat menjadi “palate cleanser” setelah mengonsumsi berbagai jenis makanan. Distribusi produk dilakukan secara nasional melalui jaringan ritel yang telah dimiliki perusahaan.
Melalui peluncuran ini, WINGS Food menegaskan strategi ekspansi di kategori RTD beverage, sekaligus memperkuat persaingan di pasar teh kemasan yang kian kompetitif. ***
